Folgende Schwerpunkte werden im Modul behandelt:

• Einführung in das Marketing
• Markteinführung (Kommunikationspolitik, Internationaler Product Launch)
• Internationales Vertriebskonzept (Markenidentität umsetzen, Werbestrategie, Sortimente) und Vermarktungskonzepte
• Kundenintegration in die Wertschöpfung

Nach Abschluss des Moduls:

• sind Sie in der Lage, das erworbene Marketingwissen im Zuge der Herausforderungen der globalen Märkte des 21. Jahrhunderts zu durchdenken
• sind Sie in der Lage, relevante Probleme des Marketings und der Kundenintegration in der internationalen Wirtschaftspraxis zu erkennen und zu beurteilen
• können Sie die Instrumente, Methoden und Strategien in der Praxis umsetzen bzw. gestalten.

Das Modul richtet sich an Fach- und Führungskräfte, die einen Überblick über grundlegende Marketingkonzepte im internationalen Kontext bekommen möchten.

Für die Teilnahme mit Prüfung (Zertifikat) ist ein abgeschlossenes Hochschulstudium Voraussetzung, das Sie über Ihr Hochschulzeugnis bei der Anmeldung (Upload) nachweisen. Zusätzlich empfehlen wir für einen gewinnbringenden Wissenstransfer auf Ihre berufliche Praxis eine mindestens einjährige Berufserfahrung.

Das Modul kann aber auch als Weiterbildung mit Teilnahmebescheinigung (ohne Hochschulstudium) besucht werden.

Es werden keine Erfahrungen im Marketing vorausgesetzt.

Das Modul kombiniert einen Präsenztag mit einer mehrmonatigen Online-Phase inkl. virtuellen Kurzterminen.

Es ist empfohlen, in der Online-Phase je nach Vorkenntnissen durchschnittlich bis zu ca. 15h pro Woche für das Selbststudium und die Erarbeitung der Prüfungsleistung einzuplanen.

Für den Abschluss des Moduls mit einem Hochschulzertifikat (inkl. Prüfung) ist ein Gesamtaufwand von 180 Stunden veranschlagt. Dies entspricht einem Äquivalent von 6 ECTS. Für den Abschluss des Moduls als Weiterbildung mit Teilnahmebescheinigung ohne Prüfung wird ein geringerer Gesamtaufwand veranschlagt.

Prüfungsabgabe (optional, bei Zertifikatserwerb): 28. Februar 2023

Die Gebühr für das Modul beträgt 1200 Euro und 100 Euro Prüfungsgebühr. Verpflegung und Seminarunterlagen sind in den Teilnahmegebühren enthalten. Persönliche Aufenthalts- und Reisekosten sind von den Teilnehmenden selbst zu tragen.

Kosten für Weiterbildung (Entgelte, Reise, Unterkunft) können steuerrechtlich geltend gemacht werden. Weiterhin besteht die Möglichkeit, Bildungsurlaub zu beantragen.

Bei erfolgreichem Abschluss des Moduls mit einer Prüfungsleistung erhalten Sie ein Zertifikat der Hochschule der Medien, das Ihre erworbenen Kompetenzen und ECTS-Punkte bestätigt.

Die erworbenen Kompetenzen können entsprechend der Prüfungsordnung im Master angerechnet werden:

• auf den berufsbegleitenden Master Business Management (MBA) / Vertiefungsrichtung International Business
• nach Absprache auf den berufsbegleitenden Master Business Management (MBA) / Vertiefungsrichtung Digital Innovation oder Corporate Communication (Vertiefungsmodul)

Weiterhin besteht die Möglichkeit, das Modul als Weiterbildung zu absolvieren und es mit einer Teilnahmebescheinigung (ohne Prüfung und ECTS-Punkte) abzuschließen.

Prof. Dr. Martin Engstler ist Professor für Dienstleistungsmanagement an der Hochschule der Medien. Er vertritt die Lehrgebiete Dienstleistungsmanagement, Organisation, Projektmanagement, Innovationsmanagement, Change Management und Kreativwirtschaft. Martin Engstler ist Studiendekan und leitet das Institut für Kreativwirtschaft bzw. den Forschungsleuchtturm "Creative Industries and Media Society".

Zu seinen Forschungsthemen gehören die ökonomische Bedeutung der Kreativwirtschaft und deren Wechselwirkungen mit anderen Industriezweigen sowie die Gestaltung zukünftiger Dienstleistungsprofile und das Management vernetzter Wertschöpfungsstrukturen. Martin Engstler studierte Betriebswirtschaftslehre (technisch orientiert) und promovierte an der Universität Stuttgart.