Einführung in die Themenbereiche Employer Branding, Personalmarketing und Recruiting entlang des Employee Life Cycles und seinen Phasen (Awareness, Talentgewinnung, Onboarding, Bindung, Offboarding)

o Employer Branding

• Relevanz & Charakteristika einer Arbeitgebermarke
• Herausarbeitung & Management einer Arbeitgebermarke
• Stakeholdermanagement
• Internes Employer Branding (Kultur,Werte, Mitarbeitende als Botschafter,Authentizität)
• Trends und Entwicklungen im Employer Branding

o Personalmarketing

• Taktische Tools und Methoden, um Touchpoints zu erzeugen, von Social Media über Hochschulkooperationen, Messen, Corporate Influencer u.a.
• Trends und Entwicklungen im Personalmarketing

o Recruiting

• Zusammenhang von Employer Branding & Recruiting
• Verständnis für Recruiting-Prozesse
• Erfolgreiche Generierung von Stellenanzeigen für optimalen Bewerber-Fit

o Führung & Mitarbeiterbindung

• Rolle von Führung für Talentgewinnung und - bindung
• Instrumente für erfolgreiches und bruchfreies Onboarding, Bindung, Offboarding

o Metriken und KPI

• Wichtige Kennzahlen und Metriken entlang des Employee Life Cycles

Nach Abschluss des Moduls

• verstehen Sie die wichtigsten Begriffe und den Gesamtzusammenhang zwischen Employer Branding, Personalmarketing und Recruiting und können damit die HR-Sprache sprechen.
• verstehen Sie, was eine starke Arbeitgebermarke auszeichnet, wie man diese herausarbeitet und wie man diese nach innen und nach außen gewinnbringend einsetzt.
• kennen Sie Tools und Methoden für das taktische Personalmarketing (Kampagnen, Kooperationen, crossmediale und zielgruppengerechte Kommunikation) sowie das operative Recruiting und Bewerbermanagement und können einschätzen, welche Instrumente für Ihr Unternehmen die richtigen sind.
• kennen Sie die wichtigsten Kennzahlen und Metriken zur Erfolgsmessung auf strategischer sowie operativer Ebene (u.a. Arbeitgeberrankings, Kontaktpunkte, Bewerberfit, Conversion Rates, Annahme- und Fluktuationsraten).
• wissen Sie, welche Instrumente und Tools Sie außerhalb von HR-Abteilungen einsetzen können, um Mitarbeiter gezielt anzuwerben und zu binden - Employer Branding & Talent Management geht jeden etwas an!

Für die Teilnahme mit Prüfung (Zertifikat) ist zudem ein abgeschlossenes Hochschulstudium Voraussetzung, das Sie über Ihr Hochschulzeugnis bei der Anmeldung (Upload) nachweisen. Zusätzlich empfehlen wir für einen gewinnbringenden Wissenstransfer auf Ihre berufliche Praxis eine mindestens einjährige Berufserfahrung.

Das Modul kann aber auch als Weiterbildung mit Teilnahmebescheinigung (ohne Hochschulstudium) besucht werden.

• Aktive Teilnahme an der Präsenz- und Online-Phase

• Ausarbeitung und Präsentation eines Konzeptes zum Einsatz im Unternehmen im Rahmen eines Teilbereichs im Employee Life Cycle

• Analyse und Überarbeitung einer bestehenden Stellenanzeige für besseren Bewerber-Fit

Die Gebühr für das Modul beträgt 1200 Euro und 100 Euro Prüfungsgebühr. Verpflegung und Seminarunterlagen sind in den Teilnahmegebühren enthalten. Persönliche Aufenthalts- und Reisekosten sind von den Teilnehmenden selbst zu tragen.

Kosten für Weiterbildung (Entgelte, Reise, Unterkunft) können steuerrechtlich geltend gemacht werden. Weiterhin besteht die Möglichkeit, Bildungsurlaub zu beantragen.

Für den Abschluss des Moduls mit einem Hochschulzertifikat (inkl. Prüfung) ist ein Gesamtaufwand von 180 Stunden veranschlagt. Dies entspricht einem Äquivalent von 6 ECTS. Für den Abschluss des Moduls als Weiterbildung mit Teilnahmebescheinigung ohne Prüfung wird ein geringerer Gesamtaufwand veranschlagt.

Bei erfolgreichem Abschluss des Moduls mit einer Prüfungsleistung erhalten Sie ein Zertifikat der Hochschule der Medien, das Ihre erworbenen Kompetenzen und ECTS-Punkte bestätigt.

Die erworbenen Kompetenzen können entsprechend der Prüfungsordnung im Master angerechnet werden auf:

• den berufsbegleitenden Master Business Management (MBA) mit den Vertiefungsrichtung Digital Innovation, Corporate Communication oder International Business (Pflichtmodul)
• den berufsbegleitenden Master Intra- und Entrepreneurship (tech) (MBE) (Wahlmodul)

Weiterhin besteht die Möglichkeit, das Modul als Weiterbildung zu absolvieren und es mit einer Teilnahmebescheinigung (ohne Prüfung und ECTS-Punkte) abzuschließen.