Die folgenden Themen werden in diesem Modul behandelt:

• Unternehmenskommunikation als Rahmen für das strategische Management von Kommunikation
• Prinzipien des strategischen Denkens: Situationsanalyse, Zieldefinitionen, Strategische Muster, Maßnahmenplanung
• Kommunikationskampagnen entwickeln
• Case Study Kommunikationskampagnen
• Kommunikationswirkung (Output, Outcome, Outflow) und Evaluationsmodelle
• Toolbox Unternehmenskommunikation

In diesem Modul lernen Sie die Grundlagen des strategischen Denkens in der Unternehmenskommunikation kennen und umzusetzen. Sie machen erste Erfahrungen mit der Erarbeitung einer Kommunikationskampagne und lernen, sich dafür virtuell in Teams zu organisieren.

Nach erfolgreichem Abschluss des Moduls sind die Teilnehmer:innen in der Lage:

• den Strategiezyklus (Analyse, Planung, Implementation, Evaluation) und verschiedene Varianten desselben für die Unternehmenskommunikation einzusetzen;
• Strategie von Taktik und Instrumenten/Maßnahmen zu unterscheiden und Kommunikationsziele zu definieren;
• verschiedene Werkzeuge der Toolbox für Kommunikationsmanager (Golden Circle, Persona-Konzept, Empathy Map Botschaftenpyramide, Kanalstrategie uvm.) einzusetzen, um Strategien gezielt zu entwickeln, Kommunikationswirkungen (Output, Outcome, Outflow) und entsprechende Evaluations- und Steuerungsmodelle sowie kommunikationsbezogene KPI (Key Performance Indicators) einzusetzen und zu erläutern.

Das Modul richtet sich an Teilnehmende, die Kommunikationsprozesse in Organisationen aller Art (Unternehmen, Non-Profit-Organisationen, Verwaltungen und Verbände) planen und umsetzen wollen.

Idealerweise haben Sie mindestens ein Jahr Berufserfahrung - dabei spielt es keine Rolle, ob Sie bereits im Kommunikationsbereich gearbeitet. Volontäre oder Trainees aus den Abteilungen Kommunikation oder aus der Kommunikationsberatung sind ebenfalls willkommen.

Für die Teilnahme mit Prüfung (Zertifikat) ist ein abgeschlossenes Hochschulstudium Voraussetzung, das Sie über Ihr Hochschulzeugnis bei der Anmeldung (Upload) nachweisen.

Zusätzlich empfehlen wir für einen gewinnbringenden Wissenstransfer auf Ihre berufliche Praxis eine mindestens einjährige Berufserfahrung.

Das Modul kann aber auch als Weiterbildung mit Teilnahmebescheinigung (ohne Hochschulstudium) besucht werden.

Das Modul kombiniert drei Inputtage mit einer mehrmonatigen Online-Phase.

Es ist empfohlen, in der Online-Phase je nach Vorkenntnissen durchschnittlich bis zu ca. 15h pro Woche für das Selbststudium, die Übungsaufgaben und die Erstellung der optionalen Prüfungsleistung einzuplanen.

Für den Abschluss des Moduls mit einem Hochschulzertifikat (inkl. Prüfung) ist ein Gesamtaufwand von 180 Stunden veranschlagt. Dies entspricht einem Äquivalent von 6 ECTS. Die Prüfungsleistung haben wir mit ca. 60 Stunden insgesamt eingeplant. Für den Abschluss des Moduls als Weiterbildung mit Teilnahmebescheinigung ohne Prüfung wird ein geringerer Gesamtaufwand veranschlagt.

Die Inputtage nutzen die ExpertInnen für eine fundierte Wissensvermittlung durch praxisnahe Inputeinheiten, kombiniert mit gemeinsamen Diskussionen, Fallstudien, Gruppenarbeiten und gegenseitigem Austausch. Mit dem „shift from teaching to learning“ haben sie vor allem lernzentrierte Vermittlungsmethoden gewählt, die sowohl Eigeninitiative als auch Reflexion von praktischen Erfahrungen vermitteln.

Die Präsenztage stehen unter folgenden Themen:

• Checkin Virtuell: Kennenlernen, Erwartungen, Zuteilung Lernagenturen
• Tag 1: Prinzipien des strategischen Denkens: Situationsanalyse, Zieldefinitionen, Strategische Muster, Maßnahmenplan
• Tag 2: Kommunikationswirkung (Output, Outcome, Outflow) und Evaluationsmodelle sowie Meilensteine für die Lernagenturen
• Tag 3: Pitch der Ergebnisse der Lernagenturen, neuere Entwicklungen in der Strategischen Kommunikation (z.B. Wertekommunikation)

Die online-gestützte Selbstlernphase (E-Learning) findet vor, zwischen und nach den Präsenzphasen statt, in der Sie das erlernte Wissen vertiefen und durch die eigenständige Erarbeitung eines ausgewählten Themas und einer Bearbeitung einer praxisorientierten Transferaufgabe anwenden. Auf unserer Online-Plattform Moodle finden Sie dafür terminierte und aufeinander aufbauende Meilensteine, die durch verschiedene Unterrichtsmaterialien und weitere Wissensbausteine (u.a. Lernpakete, Literatur) ergänzt werden. Sie erhalten zu jedem Arbeitsabschnitt Literatur- und Vertiefungshinweise. Als Teilnehmende der Weiterbildung können Sie auf den digitalen Bestand der HdM-Bibliothek auch von extern zugreifen.

In der E-Learning-Phase erarbeiten Sie auch die anwendungsorientierte (optionale) Prüfungsleistung. Bei der Bearbeitung haben Sie auf unserer Online-Plattform jederzeit die Möglichkeit, sich im Forum mit Ihren KommilitonInnen und den Lehrenden auszutauschen.

Prüfungsleistung (optional, bei Zertifikatserwerb):

• Aktive Teilnahme an Input- und Online-Phase
• Teilnahme an der Lernagentur und gemeinsame Erarbeitung der Meilensteine (Situationsanalyse, Stakeholderanalyse, Strategie, Maßnahmenplan, Evaluationsmethoden) mit der Erstellung eines Pitches (Kurzpräsentation, 5 Minuten) und eines Booklets (Dokumentation des Teamprojekts); alternativ: Einzelprojekt in Form einer Hausarbeit
• Reflexionspapier (2 Seiten) über die gelernten Konzepte (Einzelleistung)

Die Gebühr für das Modul beträgt 1200 Euro und 100 Euro Prüfungsgebühr. Verpflegung und Seminarunterlagen sind in den Teilnahmegebühren enthalten. Persönliche Aufenthalts- und Reisekosten sind von den Teilnehmenden selbst zu tragen.

Kosten für Weiterbildung (Entgelte, Reise, Unterkunft) können steuerrechtlich geltend gemacht werden. Weiterhin besteht die Möglichkeit, Bildungsurlaub zu beantragen.

Bei erfolgreichem Abschluss des Moduls mit einer Prüfungsleistung erhalten Sie ein Zertifikat der Hochschule der Medien, das Ihre erworbenen Kompetenzen und ECTS-Punkte bestätigt.

Die erworbenen Kompetenzen können entsprechend der Prüfungsordnung im Master angerechnet werden:

• auf den berufsbegleitenden Master Business Management / Vertiefungsrichtung Corporate Communication (MBA) (Vertiefungsmodul)
• nach Absprache auf den berufsbegleitenden Master Business Management (MBA) / Vertiefungsrichtung Digital Innovation oder International Business (Vertiefungsmodul)
  

Weiterhin besteht die Möglichkeit, das Modul als Weiterbildung zu absolvieren und es mit einer Teilnahmebescheinigung (ohne Prüfung und ECTS-Punkte) abzuschließen.

Weiterhin besteht die Möglichkeit, das Modul als Weiterbildung zu absolvieren und es mit einer Teilnahmebescheinigung (ohne Prüfung und ECTS-Punkte) abzuschließen.